Tầm quan trọng của Màu sắc trong thiết kế đồ họa

Màu sắc, và tầm quan trọng của màu sắc, là một công cụ truyền thông đầy mạnh mẽ. Trong tất cả những thành phần tạo nên một thiết kế hình ảnh. Màu sắc có lẽ là thành phần thiết yếu và có ảnh hưởng nhất. Nghiên cứu tiến hành bởi những nhà tâm lý học và nhà tiếp thị đã nhấn mạnh. Cách màu sắc có thể ảnh hưởng tới cảm xúc và nhận thức của chúng ta. Những bảng màu thường được dùng để tập trung vào những khía cạnh cụ thể của thiết kế. Và gợi tả một tâm trạng hoặc cảm xúc kỳ vọng người xem có được. Các nhà thiết kế sử dụng màu sắc một cách chọn lọc để tạo ra sự hài hòa, cân bằng.

Rõ ràng là màu sắc là một đặc trưng quan trọng cần cân nhắc. Khi thiết kế những tư liệu tiếp thị hoặc xây dựng một thương hiệu. Bài viết này là về tâm lý học màu sắc, và cách những kiến thức tâm lý học. Giúp nhận diện những bảng màu hiệu quả nhất để thiết kế cho thương hiệu và tiếp thị sản phẩm.

Những nhà thiết kế đồ họa và nhà tiếp thị luôn luôn nên tỉnh táo về sự ảnh hưởng tinh tế. Nhưng đáng kể của màu sắc tới cách người xem nhận thức và cảm giác thông điệp tiếp thị, hoặc thương hiệu. Những màu sắc nào bạn nên chọn cho những thiết kế của mình? Màu sắc có thể ảnh hưởng tới tâm trạng và nhận thức như thế nào? Bạn có thể sử dụng kiến thức này như thế nào. Để tạo ra những thiết kế hiệu quả và hấp dẫn người xem?

Tầm quan trọng của màu sắc, tâm lý học và cảm xúc

Tâm lý học màu sắc là bộ môn nghiên cứu việc màu sắc, ảnh hưởng tới hành vi và nhận thức. Điều quan trọng là luôn nhớ rằng sự liên tưởng màu sắc thường bị ảnh hưởng bởi kinh nghiệm cá nhân. Và những yếu tố văn hóa, quá giản đơn khi cho rằng sự liên tưởng màu sắc luôn đúng trong mọi trường hợp.

Tuy nhiên, nghiên cứu đã tìm ra những liên tưởng nhất quán. “Những màu ấm” như đỏ, cam và vàng kích thích và đánh thức. Trong khi “những màu mát” như xanh lam và xanh lá cây giúp thư giãn và xoa dịu.

Một khảo sát thực hiện với liên tưởng màu sắc và ngôn từ cho thấy. 43% trường hợp người ta gắn màu xanh lam với sự đáng tin cậy. Và 76% người được hỏi gắn màu đỏ với tốc độ.

Một nghiên cứu khác phát hiện ra rằng màu sắc có ảnh hưởng mạnh mẽ, khi xác định hành vi người tiêu dùng. Những biển hiệu màu đỏ trong những ô cửa trong các cửa hàng. Thu hút sự chú ý nhiều hơn và dẫn tới doanh thu lớn hơn.

Màu sắc có thể được dùng để tăng hoặc giảm sự thèm ăn của chúng ta. Tăng hoặc giảm nhịp tim, và cải thiện tâm trạng hoặc giúp chúng ta bình tĩnh lại.

Những gam màu ấn tượng

Khi nói đến thiết kế những tài liệu marketing, một bảng màu được lựa chọn cẩn thận. Có thể khuấy động cảm xúc của người xem, và có thể một cách vô thức. Ảnh hưởng tới cách họ cảm nhận về thương hiệu và thông điệp của bạn.

Màu sắc chỉ hướng cho mắt và giúp nhấn mạnh những gì quan trọng. Những nhà thiết kế và tiếp thị càng ngày càng nhận thấy tầm quan trọng của màu sắc. Trong việc ảnh hưởng tới nhận thức của khách hàng.

Tầm quan trọng của Màu sắc trong việc tiếp thị và xây dựng thương hiệu

Có nhiều nghiên cứu và khảo sát học thuật ủng hộ cho quan điển con người. Luôn gắn chặt cảm xúc của mình với màu sắc. Cùng nhìn vào những màu sắc phổ biến được sử dụng trong marketing, và tóm tắt những điểm quan trọng.

Đỏ

Màu đỏ mạnh mẽ

Đỏ là một trong những màu nổi bật nhất phổ màu. Nó là một màu ấm áp, được liên tưởng mạnh mẽ tới sự phấn khích. Hành động, sự nguy hiểm cũng như sự đam mê.

Sắc đỏ làm tăng nhịp tim và huyết áp và tạo cảm cảm giác khẩn cấp. Nó được sử dụng rộng rãi trong các biển cảnh báo bởi nó nhanh chóng thu hút được sự chú ý và thúc đẩy hành động của người xem. Trong marketing, những thương hiệu như Red Bull và Ferrari sử dụng màu đỏ cũng theo cách tương tự. Để thu hút sự chú ý và gợi tả cảm giác đầy năng lượng và kích thích.

Vàng

Màu vàng trẻ trung

Vàng cũng là một màu ấm và được gắn với sự lạc quan và trẻ trung. Sự vui tươi, hạnh phúc và ánh nắng. Vàng thường được sử dụng cho đồ chơi trẻ em và để quảng cáo những sản phẩm cho trẻ nhỏ. Độ sáng của nó thể hiện sự nhiệt tình và được sử dụng phổ biến trong những khuyến mãi, giảm giá để bắt mắt khách hàng. Nó cũng thường được gắn với sự rõ ràng về tinh thần và tư duy logic.

Sáng sủa, đầy năng lượng và bắt mắt, màu vàng hiệu quả hơn khi được sử dụng một cách chừng mực. Và kết hợp với tông màu tối để có được sự cân bằng.

Xanh lam

                            

Màu xanh của thế giới rộng lớn

Xanh lam là một một màu lạnh và mang lại hiệu ứng thư giãn. Làm dịu tâm trạng khi so với những màu ấm hơn như đỏ và vàng. Nó cũng được gắn với sự trưởng thành, chính trực và đáng tin cậy.

Không phải ngẫu nhiên khi nhiều tổ chức lớn lựa chọn xanh lam trong thiết kế thương hiệu của mình như:  IBM, Facebook, Twitter, Samsung, Intel, Ford, RBS. Xanh lam cũng nhẹ nhàng và cho cảm giác yên ổn. Nó tạo cảm giác an tâm và thể hiện sự trung thực, chuyên nghiệp và đáng tin tưởng.

Cam

Màu Cam ấm áp

Cam là một sắc màu ấm áp, đầy hứng khởi và tự tin. Nó nằm ở giữa đỏ và vàng trên phổ màu và kết hợp được sự kích thích của đỏ với sự sáng sủa và hứng khởi của vàng.

Vui vẻ, thân thiện và đầy khích lệ, cam là một màu sắc phổ biến với lĩnh vực thể thao. Và thường được dùng bởi những thương hiệu hướng đến người dùng trẻ tuổi.

Nước ngọt Fanta, Mastercard sử dụng màu cam trong thiết kế thương hiệu của họ. Để chia sẻ tinh thần nhiệt tình và năng lượng với khán giả của mình.

Xanh lá

Màu xanh lá tươi mát

Xanh là một màu mát và cũng giống như màu xanh lam nó giúp làm dịu cảm xúc. Xanh lá là màu chiếm ưu thế trong tự nhiên. Và được gắn chặt với môi trường, sự phát triển, sự tươi mới và sức khỏe. Xanh lá thường được dùng để nhấn mạnh những vấn đề môi trường .Và để quảng bá cho những sản phẩm chăm sóc sức khỏe và tập luyện.

Tập đoàn dầu khí BP sử dụng màu xanh lá trong thiết kế thương hiệu của mình. Để nhấn mạnh rằng họ luôn chú trọng trách nhiệm với môi trường. Starbucks, Subways và những công ty thực phẩm khác sử dụng xanh lá. Để nhấn mạnh những thành phần tươi sạch họ sử dụng để tạo ra sản phẩm.

Đen

Màu đen huyền bí

Đen không phải là một màu ấm hay lạnh.

Về mặt kỹ thuật, nó cũng không phải là một màu!

Đen mang tính trung tính và ổn định, thường được dùng trong marketing. Vì sự dễ nhìn và khả năng cung cấp một sự tương phản cao. Khi kết hợp với một màu sắc rực rỡ nào đó có thể bị quá đà nếu dùng một mình. Màu đen thường được dùng như là màu nền để cải thiện khả năng đọc của thiết kế.

Trong thiết kế thương hiệu, màu đen thường gắn với chất lượng, sự tinh tế và thanh lịch. Hãy nghĩ tới những những thương hiệu cao cấp như. Chanel, Prada và Louis Vuitton sử dụng màu đen trong thương hiệu của mình để song hành với những phẩm chất trên.

Phần tóm tắt về màu sắc mang lại cho bạn cái nhìn tổng quan về những sự liên tưởng màu sắc. Và cảm xúc mà màu sắc có thể gợi lên trong tâm trí khách hàng. Khi được sử dụng cẩn thận, các nhà thiết kế có thể áp dụng kiến thức của họ. Vào những sự liên tưởng cảm xúc này để tạo ra những thiết kế hiệu quả hơn.

Khi bạn cân nhắc những khía cạnh khác của thuyết màu sắc, như những hiệu ứng của sự hài hòa màu sắc. Những màu bổ sung, gam màu và sắc độ, bạn có thể bắt đầu đánh giá cao những công cụ có sẵn. Và vì sao màu sắc lại quan trọng như thế trong bất cứ thiết kế nào. Màu sắc đóng vai trò vô cùng quan trọng trong cách chúng ta đánh giá những thứ nhìn thấy.

Màu sắc và tầm quan trọng của màu sắc với khách hàng

Cho dù phát triển một thương hiệu từ con số 0. Hay thiết kế những tư liệu tiếp thị cho một thương hiệu đã có. Khó có thể đánh giá thấp sự quan trọng của màu sắc. 80% khách hàng tin rằng màu sắc tăng cường sự nhận diện thương hiệu. Và 84.7% cho biết màu sắc là lý do chính để họ mua một sản phẩm nào đó.

Những màu sắc thương hiệu được lựa chọn cẩn thận. Giúp tạo ra ấn tượng tốt và khiến thương hiệu nổi bật giữa những đối thủ cạnh tranh.

Cảm xúc sắc màu

Điều quan trọng là cần nhận thức rằng những sự liên tưởng về màu sắc không phải luôn đúng. Những sự liên tưởng màu sắc có thể khác nhau giữa các nền văn hóa. Ví dụ, ở Anh, châu Âu và Bắc Mỹ, màu cam thường gắn với sự nhiệt tình và vui vẻ. Tuy nhiên, ở Trung Quốc nó là biểu tượng của tình yêu, sức khỏe và sự khiêm tốn.

Sự liên tưởng màu sắc cũng bị ảnh hưởng bởi giới tính. Trong một nghiên cứu về sở thích màu sắc, 57% nam giới nói xanh lam là màu yêu thích của họ. Nhưng chỉ 35% nữ giới thích màu này. Nghiên cứu này cũng cho thấy màu tím được yêu thích chủ yếu bởi nữ giới, hơn là nam giới.

Đàn ông thường thích những gam màu lạnh, trong khi nữ giới thích những gam màu ấm áp.

Màu sắc bạn chọn có phù hợp với thương hiệu của bạn không?

Màu sắc khi đứng một mình thì không ảnh hưởng nhiều tới người dùng. Điểm mấu chốt chính là bối cảnh và cách sử dụng màu sắc.

Câu hỏi quan trọng cần giải quyết với bảng màu của bạn là. Những màu được chọn có phù hợp với thương hiệu và thông điệp thương hiệu hay không? Những màu này có gợi lên những tâm trạng và cảm xúc phù hợp. Mà tôi muốn khách hàng của tôi liên tưởng tới thương hiệu hay không?

Những màu sắc thương hiệu của bạn nên được nhìn nhận là phù hợp, với thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Màu sắc cường điệu hóa thông điệp marketing của bạn.

Để tận dụng tối đa tâm lý học màu sắc trong marketing. Điều cần làm là tìm hiểu kỹ những giá trị cũng như cá tính thương hiệu của bạn. Thương hiệu của bạn trẻ trung hay trưởng thành? Tinh tế? Đầy năng lượng? Ai là đối tượng khách hàng được nhắm tới? Phân khúc khách hàng? Thấu hiểu những điều này sẽ mang tới những thông tin vô giá. Giúp bạn tạo ra thông điệp và tư liệu tiếp thị phù hợp với khán giả của mình.

Kết Luận: Tầm quan trọng của màu sắc

Bạn thấy đấy, màu sắc là một thành phần thiết yếu của một thiết kế thành công. Và có một hiệu ứng mạnh mẽ tới cách người ta nhìn nhận và xử lý thông tin. Màu sắc có thể được dùng để liên tưởng thương hiệu. Hoặc thông điệp của bạn với những tâm trạng và cảm xúc. Và có thể dùng để thu hút sự chú ý, thúc đẩy hành động và tăng cường sự phản hồi.

Màu sắc ảnh hưởng tới nhận thức của người xem theo những cách tinh tế. Nếu bạn biết người xem của mình và biết loại phản hồi cảm xúc nào bạn cần. Những kiến thức về tâm lý học màu sắc có thể công cụ hữu hiệu. Để có được kết quả tốt nhất, bảng màu của bạn nên dễ chịu và bổ sung. Tiếp sức cho thông điệp bạn muốn quảng bá.